سئو | راهنمایی کامل سئو 2021 | آموزش سئو

در این مقاله، سعی می کنیم چگونگی سئو در سال 2020 را به طور کامل برایتان توضیح دهیم.

اما بگذارید یک چیز را واضح بگوییم:

این مقاله پیش بینی نمی کند که در سال 2020 میانگین فعالیت های سئوتان به چه صورت است.

بله! ما تنها مهم ترین گرایش های سئوی امسال را توضیح می دهیم.

اما شما باز هم باید دنبال استراتژی هایی باشید که خیلی خوب جواب می دهند.

پس اگر می خواهید سال بعد مهارت هایتان در سئو را بهتر کنید، از این مقاله خیلی خوشتان می آید.

فصل اول : Domain Authority 2.0

Domain Authority قبلاً فقط درباره پیوندها بود. اما دیگر این طور نیست. گوگل از این به بعد سایتتان را براساس تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان هم می سنجد. این موارد تحت عنوان E-A-T شناخته می شوند. از هر نظر، E-A-T تحت عنوان Domain Authority 2.0 شناخته می شود.

و در این بخش همه تمام چیزهایی که درباره این موضوع باید بدانید را بریتان توضیح می دهم. پارسال دستورالعمل های گوگل، برای ارزیابی کیفیت سایت ها، عملا روی E-A-T متمرکز بودند.

دستورالعمل های گوگل، برای ارزیابی کیفیت سایت ها

ترجمه ی عکس :

3.2 تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان

یادتان باشد که اولین قدم در فهرست بندی PQ درک درست این است که صفحه مورد نظر با چه هدفی ساخته شده است. وب سایت ها یا صفحه هایی که هدف مفیدی ندارند، مثل صفحه هایی که تلاش نمی کنند به کاربرها کمک کنند، یا صفحه هایی که تنفر را زیاد می کنند؛ آسیب می رسانند یا اطلاعات نادرست دارند یا کاربرها را فریب می دهند، کمترین امتیاز را به دست می آورند.

اما تمام صفحاتی که هدفی مفید دارند، میزان تخصص، اعتبار و اطمینان پذیر بودن آن ها، خیلی مهم است. لطفا این موراد را در نظر داشته باشید:

• تخصص کسانی که سایت یا متن را درست کرده است.

• اعتبار سایت، نویسنده متن و مدیر طرح.

• مطمئن بودن سایت، نویسنده متن و مدیر طرح.

حواستان باشد که در هر صنعتی، از وب سایت ها شایعه پراکن و فشن و طنز گرفته تا وب سایت های انجمنی، صفحه ها و وب سایت های زیادی هستند که در این سه خصوصیت رتبه خیلی بالایی دارند.

اگر بخواهیم واضح تر صحبت کنیم:

E-A-T سال هاست جزء دستورالعمل ها گوگل است.

اما انگار با گذشت زمان گوگل بیشتر و بیشتر روی آن تاکید می کند.

مثلا در گزارش جدیدی که این شرکت منتشر کرده و چگونگی فرآیند جست و جو در در جست و جوگر گوگل را توضیح داده، متوجه می شویم که این شرکت به دنبال منابع معتبر است.

منابع معتبر

ترجمه ی عکس :

کیفیت محتوا:

علاوه بر این که کلماتی که استفاده کرده اید باید با اسناد و الگوریتم های جست و جوی وب همخوانی داشته باشد، باید از مطمئن ترین منابع موجود هم استفاده کنید. برای این کار سیستم های ما با سیگنال های شناسایی کننده خاصی طراحی شده اند که می توانند مشخص کننده کدام صفحه در عنوان مورد نظر تخصص، اعتبار و اطمینان مورد نظر را دارند.

آن ها حتی E-A-T را عاملی کلیدی برای رتبه بندی می دانند:

گزارش گوگل

ترجمه ی عکس :

کیفیت محتوا:

در ادامه برایتان توضیح می دهم که چطور می توانید این خصوصیات را برای خودتان بهبود ببخشید.

تخصص داشته باشید (یا کسی را استخدام کنید که تخصص داشته باشد).

اگر برای نوشتن محتواهایتان از مترجم های آزاد استفاده می کنید، به مشکل بر می خورید. چون گوگل دوست دارد محتواهایی را به نمایش بگذارد که متخصصان مربوط به آن نوشته اند.

نویسنده ی محتواهای تخصصی

ترجمه ی عکس :

شهرت وب سایت یا سازنده محتوای اصلی:

شهرت هر وب سایتی، براساس تجربه کاربران و نظر افرادی است که در آن موضوع تخصص دارند. به یاد داشته باشید که وب سایت ها معمولا نماینده شرکت ها، سازمان ها و نهادی های دیگرند. در نتیجه شهرت متن ها، هم به سایتی که آن را نشان می دهد بستگی دارد هم به شرکت، سازمان یا نهادی که وب سایت نماینده آن است.

گوگل حتی تا آن جا پیش رفته که می گوید مثلا فقط متخصصین در حیطه ی سلامت باید محتواهای پزشکی را بنویسند.

نویسنده ی محتواهای پزشکی

ترجمه ی عکس :

• نکات پزشکی که تخصص، اعتبار و اطمینان بالایی دارند، باید توسط کسانی نوشته یا ساخته شود که تخصص یا اعتبار بالایی دارند.

نمی توان به راحتی در چنین چیزی تقلب کرد.

در حقیقت شاید خود گوگل از Google Authorship جدیدی استفاده می کند تا بفهمد چه کسی پشت محتوای خاصی است… و آیا در این زمینه تخصص دارد یا نه؟

گوگل از Google Authorship جدیدی استفاده می کند تا بفهمد چه کسی پشت محتوای تخصصی است

پس اگر می خواهید محتوایتان در سال 2020 جزء اولین ها باشد؛ باید کسی ان ها را بنویسد که کارش را خوب بلد باشد.

(به خصوص متن هایی که درباره سلامت و پزشکی است.)

واضح صحبت کنید.

احتمالا Google روی سیگنال های خارج از سایت تمرکز می کند تا بفهمد E-A-T سایتتان به چه صورت است.

گفته شده است که:

دستورالعمل های ارزیابی گوگل زمان زیادی را برای ارزیابی خود سایت صرف می کنند.

مثلا دستور العمل ها نشان می دهند که:

گزارش گوگل

ترجمه ی عکس :

ما بیشتر انتظار داریم که وب سایت ها مشخص کنند توسط چه کسانی (مثلا چه افرادی، چه شرکت هایی، چه کسب و کارهایی، چه موسسه هایی و …) مسئول وب سایت هستند و چه کسی محتوای اصلی را نوشته است و کاربرها به چه روشی می توانند با آن ها ارتباط برقرار کنند.

این ها یعنی:

صفحه باید اطلاعات کاملی داشته باشد.

مخاطب ها باید بتوانند به راحتی صفحه را پیدا کنند.

منابع محتوا و پیوندهای خارجی منابع باید در خود محتوا باشند.

محتواها نباید از حریم خصوصی افراد رد شوند و مطابق قوانین مربوطه باشند.

نام نویسنده باید نوشته شود.

سند و مدرک داشته باشید.

Google ارزیابیش را بیشتر بیرون وب سایتتان انجام می دهد، که منطقی هم هست.

هر فردی می تواند ادعا کند که در زمینه ای تخصص دارد.

اما آیا وب سایت های دیگر هم با شما موافق اند؟

این جا دیگر بحث عوض می شود.

در حقیقت، طبق دستورالعمل های Google:

دستورالعمل های Google

ترجمه ی عکس :

وقتی وب سایتی چیزی را نسبت به خودش عنوان می کند، اما منابع خارجی معتمد با آن مسئله مخالف اند، به منابع خارجی اطمینان کنید.

پس:

جدا از این که باید سایت فوق العاده ای درست کنید، چطور می توانید کاری کنید که افراد دیگر به عنوان منبع به شما اشاره کنند و لینک سایتتان را بگذارند؟

اولا، وب سایت های مورد اعتماد زیادی باید به شما اشاره کنند.

حتی لازم نیست لینکتان ذکر شود.

توییت Marie Haynes

ترجمه ی عکس :

از گری درباره سه خصوصیت تخصص، اعتبار و اطمینان پرسیدم. او گفت که این خصوصیات بیشتر مبتنی بر لینک ها و اشاره هایی که سایت های معتبر می کنند. مثلا اگر واشنگتن پست به شما اشاره کند، چیز خوبی است.

او پیشنهاد کرد که خودتان بخش مربوطه را در QRG بخوانید. در این بخش همه مسائل به خوبی توضیح داده شده است.

این باعث می شود گوگل فکر کند که شما در زمینه مشخصی تخصص دارید.

پادکست brian Dean

دوم اینکه ، سایتتان به طور کلی باید مربوط به موضوع خاصی باشد.

باز هم دقت کنید که این مربوط به زمانی است که بیرون از سایت شما به سایتتان اشاره می شود. به خصوص وقتی متخصص های دیگری در رشته شما به شما اشاره می کنند.

گزارش گوگل در رابطه با شهرت وب سایت

ترجمه ی عکس :

شهرت و اعتبار یک وب سایت باید با نظرات متخصصان مربوطه سنجیده شود.

مثلا اگر Ahref شما را به عنوان وبلاگ شماره 1 سئو کاری شده، معرفی کند، احتمالا در نگاه گوگل مشهور می شوید و جزو بهترین های Backlink خواهید بود.

برترین وبلاگ سئو از نظر Ahref

فصل دوم: افزایش جستجوی بصری

افزایش جستجوی بصری

جست و جوی بصری می تواند بازی SEO را تغییر دهد؟

نه هنوز.

اما براساس روندی که امروزه در جریان است، به نظر می رسد جستجوی بصری در سال 2020 کارش را شروع می کند.

در ادامه چیزهایی که نیاز دارید را توضیح می دهیم.

جستجوی بصری دارد شروع می شود!

در مقایسه با قبل بیشتر از جستجوی بصری استفاده می شود.

فقط کافی است نگاهی به این آمارها بیندازید:

تا الان 1 میلیارد دفعه از Google Lens استفاده شده است.

تاکنون 1 میلیارد دفعه از Google Lens استفاده شده است.

ماهانه 600 ملیون بار از جست و جوگر بصری Pinterest استفاده می شود.

36 درصد از کاربر های آمریکایی تاکنون از جست و جوی بصری استفاده کرده اند.

فناوری جست و جوی بصری به طور دیوانه کننده ای خوب است.

جست و جوی بصری هنوز در دوره های اولیه رشد خود است.

و واقعا هم کارش خوب است.

حرفم را باور نمی کنید؟

سریع Google Lens را روی گوشیتان نصب کنید و وسایل اطرافتان را اسکن نمایید.

می فهمید که تقریبا می تواند همه چیز را به خوبی شناسایی کند.

امروز Google Lens می تواند 1 ملیون وسیله را شناسایی کند و هر روز این عدد بیشتر می شود.

بیخیال! حتی جست و جوی بصری Bing هم خیلی خوب کار می کند.

اسکن گوگل لنز در بینگ

مردم می خواهند با استفاده از عکس ها جست و جو کنند.

همان دفعه اولی که از این جست و جوگر استفاده کنید، سریع می فهمید که جست و جوی بصری در انجام این موارد خیلی کمک می کند:

خرید

جهت یابی

شناسایی نشانه های اختصاصی

اطلاعاتی از کسب و کارهای محلی

ترجمه

دستورالعمل پخت غذا

اطلاعاتی درباره مواد غذایی

و خیلی چیزهای دیگر.

شاید به همین خاطر است که 62 درصد از مصرف کننده ها می خواهند بیشتر از این تکنولوژی استفاده کنند:

جستجوی تصویری

چطور می توانید برای جستجوی بصری بهینه سازی کنید:

اگر می خواهید در نتایج جستجوی بصری حضور داشته باشید، باید تصویر سئو سازی شده خوبی داشته باشید.

مثل سئوی “معمولی”، باید از اسم های توصیفی استفاده کنید و برای هر تصویر باید متن مناسبی بنویسید.

اما این ها فقط قدم های اولی است که باید بردارید.

طبق دستور العمل های Google، این شرکت می خواهد نتایج Google Image صفحاتی باشد که معتبر باشند:

نتایج Google Image

ترجمه ی عکس :

هم اکنون در طبقه بندی وب سایت ها، اعتبار صفحه وب، برای کسانی که تازه کارشان را شروع کرده اند، مهمتر است.

تازه باشند:

نتایج Google Image

ترجمه ی عکس :

ما محتواهای تازه‌تر را هم اولویت بندی می کنیم. چرا که همه بیشتر دوست دارند از سایتی بازدید کنند که اخیرا به روز رسانی شده است.

و تصویر را در بالای صفحه نشان دهند:

نتایج Google Image

ترجمه ی عکس :

ما سایت هایی را در اولویت می گذاریم که عکس در مرکز صفحه و در بالای صفحه قرار دارد.

فصل سوم: ویدیوها هنوز طرفداران زیادی دارند.

در حد انفجار ویدیوی آنلاین در اینترنت وجود دارد.

در حقیقت، طبق یافته های Cisco، تا سال 2021 هشتادر درصداز کل ترافیک آنلاین، به خاطر ویدیوها به وجود می آید.

80٪!

و هنوز هم ممکن است این ویدیوها تقاضای جهانی را برطرف نکنند.

با وجود این که امروزه فیلم های بیشتری وجود دارد، HubSpot نشان می دهد که 43٪ از مردم محتوای ویدیویی بیشتری می خواهند.

Video Featured Snippets (ویدیوهایی که خلاصه ای از پاسخ های موجود برای مطلبی است که کاربر جست و جو کرده است)

احتمالاً توجه کرده اید که در نتایج جستجو، این ویدیوها بیشتر به چشم می خورند.

Video Featured Snippets

در حقیقت، شرکت گوگل در گزارش “بازگشت مجدد به Featured Snippets” روی ویدیوهایی که این خصوصیت را دارند، تاکید می کند.

گزارش "بازگشت مجدد به Featured Snippets"

گزارش “بازگشت مجدد به Featured Snippets”

ترجمه ی عکس :

این موارد تنها برای محتواهای متنی کاربرد ندارد. اخیرا ما برای ویدیوها هم ساز و کاری را ایجاد کرده ایم که مستقیما شما را به صفحه ویدیوها ببرند. مثل وقتی که این سوال را جست و جو می کنید: چطور موهایمان را ببافیم؟

برای همین پیش بینی می کنم در سال 2020 این ویدیوها بیشتر می شوند.

به نظر من اگر می خواهید محتواهای ویدیویی‌ای درست کنید که این خصوصیت را داشته باشند، باید به این سه مورد که بیشترین اهمیت را دارند، دقت کنید:

1. محتواییتان را به بخش های جداگانه دسته بندی کنید.

این مسئله خیلی مهم است.

داشتن بخش های جداگانه باعث می شود Google بتواند محتوای ویدیویتان را درک کند.

بخش های مختلف ویدئو

درنتیجه می توانند به راحتی و به طور خلاصه از کیبپ های مختلفی که از ویدیوی شما ساخته شده، استفاده کنند.

سازماندهی ویدئوها برای گوگل

2. ویدیوتان را طبق دستورالعمل های سئو بهینه سازی کنید.

گوگل از عنوان، توضیحات و علامت های محتوایتان استفاده می کند تا بفهمد ویدیوتان درباره چیست.

پس علاوه بر این که باید ویدیوهایی درست کنید که بخش های واضحی دارند، باید مطمئن شوید که ویدیوتان طبق دستورالعمل های سئو، بهینه سازی شده است.

در حقیقت مطالعه ای که توسط HubSpot و با بررسی 156 ویدیو انجام شده نشان می دهد که هشتاد درصد ویدیوهایی که خصوصیت Featured Snippets را دارند؛ در عنوانشان از یک کلمه کلیدی استفاده کرده اند.

3. رونوشت تهیه کنید.

عنوان هایی که YouTube به طور خودکار درست می کند، واقعا خیلی مفید است.

عنوان های خودکار یوتیوب

اما صد درصد هم کامل نیستند.

وجود اشتباه در عنوان های خودکار یوتیوب

پس برای این که شانستان در YouTube و Google زیاد شود و آن ها بتوانند تک تک ویدیوتان را درک کنند، یک رونوشت بارگذاری کنید.

کانال یوتیوبتان را رشد دهید.

یوتیوب دومین موتور جست و جوی جهان است. (در حقیقت طبق مطالعات و JumpShot و مدیر عامل Mozیعنی Rand Fishkin، شهرت موتور جست و جوی یوتیوب دو برابر Bing است.)

محبوبیت موتورهای جستجو

در کمال تعجب، یوتیوب هنوز در حال رشد است.

به عبارتی، نسبت به قبل ادم هایی بیشتری در یوتیوب چیزهای مختلف را جست و جو می کنند.

پس اگر می خواهید در سال 2020 ترافیک بیشتری از طریق سئو به دست بیاورید، پیشنهاد می کنم کانالی در یوتیوب باز کنید و مخصوصا آن را بهینه کنید.

این مورد براساس تحقیقاتی است که نمی توانید آن را رد کنید.

بهترین بخش آن این است که بیشتر بازاریابان ان قدر تنبل اند که ویدیو درست نمی کنند. پس به راحتی می توانید کاری کنید که ویدیوتان دیده شود (با این فرض که می دانید دارید چه کار می کنید)

مثلا کانال من کلا 26 ویدیو دارد و در هر ماه بیش از 224 هزار نفر این ویدیوها را تماشا می کنند.

بازدید کانال یوتیوب backlinko

(و همان طور که ممکن است حدس بزنید؛ بعضی از این بازدید کننده های خوب به وب سایتم هم سر می زنند و مشتری هم می شوند.)

وقتی ویدیوهایی برای یوتیوب درست کنید که طبق دستورالعمل های سئو، بهینه سازی شده اند، بهتر هم می شود و قسمت بیشتری از گوگل را به دست می آورید.

چرا؟ خب برای کسانی که تازه دارند شروع می کنند می گویم که پنجاه و پنج درصد نتایج گوگل شامل حداقل یک ویدیو هستند.

پنجاه و پنج درصد نتایج گوگل شامل حداقل یک ویدیو هستند

(و تقریبا همه این ویدیوها از یویتیوب اند.)

برای این که منظورم را بفهمید یک مثال می زنم:

نتایج ویدیویی در سرچ گوگل

و با توجه به این که یوتیوب مال گوگل است، می توانیم انتظار داشته باشیم که ویدیوهای بیشتری در سال 2020 از یوتیوب نشان داده می شوند.

در پست های وبلاگ هایی که مبتنی بر متن‌ هستند، محتواهای ویدیویی قرار بدهید.

اگر مردم دوست دارند محتواهای ویدئویی بیشتری ببینند، چرا به آن ها نشان نمی دهید؟

به همین خاطر پیشنهاد می کنم در پست های وبلاگتان محتوای ویدیویی بگذارید. طبق تجربه های من، این کار می تواند رتبه شما را به میزان قابل توجهی بهتر کند.

تاثیر ویدیو بر نرخ پرش

عکس زیر مثالی از این موضوع می باشد.

وجود ویدیو در مقالان سایت backlinko

فصل چهارم : بهینه سازی جستجوی صوتی

بهینه سازی جستجوی صوتی

آیا در بازاریابی اینترنتی، جستجوی صوتی، اتفاق بزرگ بعدی است؟ چنین به نظر می رسد.

مثلا به این حقایق جالب دقت کنید:

چهل و یک درصد بزرگ سالان روزانه حداقل یک باز از جستجوی صوتی استفاده می کنند.

جستجوی صوتی نسبت به سال 2008 سی و پنج برابر شده است.

20 درصد جست و جو کننده های مبل از جستجوی صوتی استفاده می کنند.

با توجه به این موراد، سئوکاران باهوش، بعضی از محتواهایشان را برای جست و جوی صوتی بهنیه سازی می کنند.

از جمله من!

برای جستجوی صوتی چطور باید بهینه سازی کنید؟

سال قبل ما بزرگترین تحقیق موجود در زمینه جستجوی صوتی را انجام دادیم و 10000 صفحه ای که با جست و جو در گوگل باز شده بودند را تجزیه و تحلیل کردیم.

تحقیق backlinko در زمینه بهینه سازی جستجوی صوتی

و این نتایج را به دست آوردیم:

1. در نتایج جست و جو، محتوای شما باید جزو اولین ها باشد.

حتی می توان گفت که باید جزء سه تای اول باشد.

ما متوجه شدیم که گوگل دوست دارد نتایج جست و جوی صوتی را محتوا هایی بگیرد که بین نتایج جست و جو، جزو سه تای اول است.

نتایج جستجوی صوتی

2. محتوایتان را به صورت سوال و جواب بنویسید.

اکثر جست و جوهای صوتی برمبنای یک سوال اند (“چطور می توانم تمرینات بارفیکس را انجام بدهم؟” یا “ستاره Shawshank Redemption چه کسی بود؟”)

وقتی چنین سوالاتی جست و جو شود؛ معمولا گوگل صفحه ای را انتخاب می کند که شامل: الف) سوال و ب) جواب باشد.

مثلا:

وقتی سوال زیر را جست و جو کردم:

جستجوی نحوه ی عملکرد ماهواره های هواشناسی

این پاسخ برایم آورده شد:

نتیجه ی جستجوی نحوه ی عملکرد ماهواره های هواشناسی

و وقتی به صفحه مربوطه رفتم، دیدم که محتوای آن، شامل سوال من و یک پاسخ کوتاه می باشد.

محتوایی که شامل سوال و جوابی کوتاه است

در حقیقت این چیزی است که الگوریتم جست و جوی گوگل به دنبال آن است.

در واقع، این یکی از دلایل اصلی‌ای است که به خاطر آن صفحه های FAQ برای جست و جوی صوتی سئو کاری شده خیلی مفید است.

صفحات سوالات متداول

3. اگر در دسته بندی Featured Snippet رتبه خیلی خوبی داشته باشید، کمک بزرگی است.

Featured Snippet

امروزه الگوریتم گوگل اجزا کوچک و مناسب را در کنار هم قرار می دهد.

بنابراین منطقی است که برای نتایج جستجوی صوتیشان هم از این اجزا استفاده کنند.

در حقیقت، طبق اطلاعاتی که ما به دست آورده ایم، از هر 10 نتیجه جستجوی صوتی، 4 تای آن ها مستقیماً از این فرآیند Featured Snippet به دست می آید.

از هر 10 نتیجه جستجوی صوتی، 4 تای آن ها مستقیماً از این فرآیند Featured Snippet به دست می آید.

حالا که حرف Featured Snippet پیش آمد …

فصل پنجم: محتوایتان را از نظر Featured Snippet هم بهینه سازی کنید.

طبق تحقیقات SEMrush یازده درصد ( به طور دقیق تر 11.52 %) از تمام نتایج جست و جو از نظر Featured Snippet بهینه سازی شده اند.

بله: Featured Snippet خیلی از کلیک ها را از نقطه # 1 می دزدند.

(دوست دارم به این نکته هم اشاره کنم که 0# همان 1# جدید است.

سوال این جاست که:

باید چه کار کنید که محتوایتان از نظر Featured Snippet بهنیه سازی وشد؟

خب این بخش درباره همین موضوع است.

سال قبل تصمیم گرفتم که Featured Snippets را در اولویت سایتمان قرار بدهم.

این کار به ما کمک کرد در رده بندی Featured Snippets صعود کنیم و جزء 190 تای اولی شویم.

جایگاه backlinko در رده بندی Featured Snippet

در ادامه قدم به قدم فرآیندی که از آن استفاده کردم را توضیح می دهم.

1. فرصت های Featured Snippet را پیدا کنید.

در اولین قدم باید:

کلمات کلیدی‌ای پیدا کنید که قبلاً به خاطر آن ها رتبه خوبی به دست آورده اید.

کلمات کلیدی خاصیت Featured Snippet را دارند.

چرا باید روی کلمات کلیدی‌ای تمرکز کنید که قبلا به خاطر آن ها رتبه خوبی به دست آورده اید.

99.58 درصد صفحه هایی که ویژگی Featured Snippet را دارند، صفحه هایی هستند که به خاطر اولین صفحه‌شان یا موضوع آن رتبه خوبی دارند.

پس اگر الان جزء ده تای اول نیستید، شانستان برای این که رتبه خوبی در Featured Snippet به دست بیاورید، صفر است.

چطور می توانید فرصت های Featured Snippet را پیدا کنید؟

گزارش “کلمات کلیدی اصلی” Ahrefs را ببینید.

این گزارش کلمات کلیدی‌ای که رتبه خوبی در آن ها دارید… و خاصیت Featured Snippet هم دارند، را نشانتان می دهد.

جایگاه کلمات کلیدی سایت backlinko

3117 کلمه کلیدی؟ انگار باید کمی کار کنم نه؟؟؟

2. به صفحه‌تان “Snippet Bait” اضافه کنید.

منظور از Snippet Bait، محتوایی است که از 40 تا 60 کلمه تشکیل شده و مخصوصا برای به دست آورده رتبه خوب در قسمت Featured Snippet طراحی شده است.

چرا باید 40 تا 60 کلمه داشته باشد؟

خوب، SEMrush حدود 7 میلیون محتوایی که ویژگی Featured Snippets داشتند را تحلیل کرد. و متوجه شد که بهترین این محتواها 40 تا 60 کلمه دارند.

بیشتر Featured Snippets بین 40 تا 60 کلمه هستند

مثلا:

من برای هر صفحه در The SEO Marketing Hub تعریف های کوتاه و مطابق Snippet Bait نوشتم.

مقاله ی سایت backlinko

این کار کمک کرد که محتوایم از نظر Featured Snippet، برای کلمات کلیدی و تعریفی زیادی، رتبه خوبی به دست بیاورد.

جایگاه مقاله ی سایت backlinko در نتایج گوگل

HubSpot تلاش می کند Snippet را به سطح جدیدی ببرد.

آن ها برای پست هایشان جعبه هایی درست می کنند تا واقعا شبیه Featured Snippets شود.

Featured Snippets وب سایت hubspot

3. محتوایتان را برای انواع دیگر Featured Snippets قالب بندی کنید.

Snippet Bait برای به اصطلاح پاراگراف هایی که ویژگی Featured Snippets را دارند، به بهترین شکل کار می کند، مثلا:

جستجوی توضیحات یوتیوب در گوگل

هرچند Snippetهای پاراگرافی 81.9 درصد تمام Featured Snippetsرا تشکیل می دهند…

انواع اسنیپت

… اما تنها نوع آن نیستند.

اگر می خواهید در لیست Snippetها جزء اولین ها باشید…

برای هر موردی که در لیستتان قرار دارد، از سرتیتر H2 یا H3 استفاده کنید.

تاثیر تگ H3

گوگل سرتیترهای محتوایتان را به طرف خودش می کشد… و آن ها را در Featured Snippet می آورد.

گوگل سرتیترهای محتوایتان را به طرف خودش می کشد و آن ها را در Featured Snippet می آورد.

اگر می خواهید در جدول Snippet جزء برترین ها باشید….

باید جدولی درست کنید که گوگل بتوانید سریع داده های مورد نیازش را از آن به دست بیاورد.

مثل محتوای این جدول Snippet…

نمونه ای از جداول اسنیپت

…مستقیما از جدولی به دست آمده که به خوبی قالب بندی شده است.

نمونه ای از منبع جداول اسنیپت

که منجر می شود به بخش بعدی برویم…

فصل ششم:هدف جست و جوی کاربر

هدف جست و جوی کاربر

هدف کاربر، یکی از موضوعات داغ سال 2019 بود.

و بنا بر دلایلی:

محتوایی که با هدف کاربر مطابقت نداشته باشد، خیلی ساده، در رتبه بندی قرار نمی گیرد.

و هرچه گوگل کارش بهتر می شود و دقیقا نتایج مورد نیاز کاربران را نشانشان می دهد، نوشتن محتوایی که دقیقا با هدف کاربر مطابقت دارد، در سال 2020 اجباری می شود.

هدف هر کلمه کلیدی را شناسایی کنید.

پشت هر کلمه کلیدی، یک هدف قرار دارد.

شاید کاربر می خواهد دنبال چیزی بگردد.

یا چیزی را بخرد.

یا می خواهد محصول A را با محصول B مقایسه کند.

هر چه محتوایتان با هدف جست و جوی کاربر مطابقت بیشتری داشته باشد؛ رتبه بهتری به دست می آورد.

پس اولین قدمی که باید بردارید این است که هدف از جست و جوی کلمه کلیدی مورد نظرتان را درک کنید.

بعضی وقت ها هدف دقیقا در خود کلمه قرار دارد.

جستجوی کلمه ی خرید هدفون بیتز

جستجوی کلمه ی خرید هدفون بیتز.

اما معمولا انقدر واضح نیست. برای اکثر کلمه های کلیدی، نتایج جست و جو تمام چیزهایی که کاربر باید درباره آن کلمه بداند را به او می گوید.

مثلا کلمه کلیدی‌ای مثل پودر پروتئین را جست و جو کنید.

کسی که چنین کلمه ای را جست و جو می کند ممکن است بخواهد پودر پروتئین بخرد. یا شاید می خواهد اطلاعات بیشتری درباره آن به دست بیاورد.

خب طبق اولین صفحه ای که برای این کلمه باز می شود، اکثر مردم با جست و جوی کلمه پودر پروتئین، می خواهند اطلاعات بیشتری به دست بیاورند.

نتایج گوگل برای کلمه ی پودر پروتئین

محتواهایی بنویسید که دقیقا مطابق هدف جست و جوی کاربر است.

حالا که فهمیدید منظور از هدف کاربر چیست، وقت آن رسیده محتوایی بنویسید که دقیقا چیزی است که کاربر به دنبال آن است.

مثلا وقتی صفحه نتایج موتور جستجوها را برای این سوال تجزیه و تحلیل کردم: “چطور می توان به مشترکان یوتیوب دسترسی پیدا کرد”، متوجه شدم که بیشتر پست هایی بالا می آیند که لفهرست بندی شده اند.

نتایج گوگل برای جست و جوی چطور می توان مشترکان یوتیوب را جذب کرد

پس با این که سوال من با چطور شروع می شد و کلمه کلیدیم این کلمه بود، متنی ننوشتم که در آن قدم به قدم آن را آموزش می داد.

به جای آن پستی نوشتم که فهرست بندی شده بود.

مقاله ی سایت backlinko در رابطه با "چطور می توان مشترکان یوتیوب را جذب کرد"

مقاله ی سایت backlinko در رابطه با “چطور می توان مشترکان یوتیوب را جذب کرد”

و چون محتوای من چیزی است که کاربران به دنبال آن هستند، این صفحه جزء سه تا صفحه اول برای این کلمه کلیدی شد.

جایگاه مقاله ی سایت backlinko در رابطه با "چطور می توان مشترکان یوتیوب را جذب کرد" در گوگل

جایگاه مقاله ی سایت backlinko در رابطه با “چطور می توان مشترکان یوتیوب را جذب کرد” در گوگل

محتواهای قدیمی سایت خود را با توجه به هدف جست و جوی کاربران دوباره بهینه سازی کنید.

بهنیه سازی محتواها براساس هدف جست و جوی کاربران، فقط مختص محتواهای جدید نیست.

می تواند محتواهای قدیمی را عوض کنید تا با هدف جست و جوی کاربران تطبیق پیدا کند.

مثلا این پست قبلا برای “کمپین سئو” رتبه خوبی داشت.

مقاله ی قدیمی سایت backlinko در رابطه با کمپین سئو

اما با گذشت زمان گوگل بهتر فهمید که مردم درباره این کلمه کلیدی به دنبال چه هستند و در نتیجه رتبه پست من کم کم پایین آمد.

که منطقی هم بود: کسی که “کمپین سئو” را جست و جو می کند، نمی خواهد اتفاقی درباره یک فرد بداند. می خواهد مراحل آن فهرست بندی شده باشد.

برای همین پستم را تغییر دادم و یک راهنمای مرحله به مرحله به جای آن نوشتم که به راحتی می شد، درکش کرد.

مقاله ی سایت backlinko در رابطه با کمپین سئو

که باعث شد ترافیک ای صفحه 57.98 درصد بیشتر شود.

ترافیک مقاله ی کمپین سئو

فصل هفتم: چه کار کنیم که نرخ کلیک سایت ما کم نشود؟

نمی توانید انکار کنید که:

نرخ کلیک صفحه یا ساییتان کم می شود. یا خیلی پایین می آید.

در حقیقت، مطالعه ای نشان داده که نرخ کلیک ذاتی در جستجوهای تلفن همراه از سال 2015 حدود 41.4 درصد کم شده است.

دلیل ان واضح است: گوگل نتیجه های جستجوی ذاتی را با جعبه جواب، تبلیغات، چرخ و فلک پاسخ ها، بخش “مردم درباره این موارد هم سؤال می کنند” و … این نرخ را کم کرده است.

و برای این که همچنان نرخ کلیک بالایی داشته باشید، یا جواب هایتان باید جیغ بکشیند که: روی من کلیک کنید!… یا این که دیده نمی شوند.

کلمه های کلیدیتان را در URL خود بیاورید.

ابتدای امسال نتایج مطالعه ای را منتشر کردیم که درباره ی نرخ کلیک طبیعی در مقیاسی بزرگ بود.

تحقیق های سایت backlinko بر روی نرخ کلیک طبیعی

و یکی جالب ترین چیزهایی که فهمیدیم این بود که در مقایسه با URLهایی بدون کلمه ای کلیدی که کاربر آن را جست و جو کرده، URLهایی که کلمه های کلیدی در آن ها نوشته می شود، 45 درصد بیشتر روی آن ها کلیک می شود. یعنی به طور کلی url های حاوی کلمه کلیدی نرخ کلیک طبیعی بالاتری دارند.

url های حاوی کلمه کلیدی نرخ کلیک طبیعی بالاتری دارند

با احساس باشید. (بدون این که در آن زیاده روی کنید)

مطالعات ما نشان داده است كه نرخ کلیک روی تیترهای عاطفی نسبتاً بالا است.

عناوین احساسی نرخ کلیک بالاتری دارند.

علاوه بر این متوجه شدیم که عنوان هایی که کلمه های بزرگ و قدرتمندی دارد، نرخ کلیک آن ها 14 درصد کمتر است.

عناوین حاوی کلمات قدرتمند نرخ کلیک پایین تری دارند

انگار جستجو کننده های گوگل می خواهند بر روی تیترهایی کلیک کنند قانع کننده اند. اما اگر تیتری بخواهید منحرف شود، جست و جو کننده می توانند روی چیز دیگری کلیک کنند.

برای هر صفحه توصیحاتی بنویسید که خود مرجع باشد.

این مرحله تنها 2 دقیقه طول می کشد ولی می تواند نرخ کلیک شما را تقریباً 6٪ افزایش دهد.

تاثیر توضیحات متا در بالاتر بردن نرخ کلیک

فصل هشتم: بک لینک ها هنوز هم نقشی کلیدی دارند.

بک لینک ها هنوز هم نقشی کلیدی دارند.

با وجود تمام روش های سئویی که من برایتان توضیح داده ام، باز هم در سال 2020، سئو، از محتوا و لینک تشکیل می شود.

بدون یک محتوای فوق العاده، هیچ لینکی نخواهید داشت.

بدون ایجاد یک لینک ساختاری، باز هم در صفحه اول حضور نخواهید داشت.

همچنین، اگر در صفحه اول گوگل نباشید، جست و جوی بصری، نرخ کلیکتان، تطابق با هدف جست و جو کننده (و تمام موارد دیگری در این مقاله راهنماییتان کرده ام) هیچ فایده ای نخواهند داشت.

تمام این ها زمانی مهم اند که در صفحه اول حضور داشته باشید.

در حقیقت اخیرا گوگل عنوان کرده که لینک ها هنوز در الگوریتم این شرکت نقشی کلیدی دارند.

گزارش گوگل در رابط با تاثیر لینک سازی ها

ترجمه ی عکس :

برای مثال اگر وب سایت های برجسته دیگر (که تحت عنوان PageRank شناخته می شود)، لینک سایت دیگری را در سایتشان منتشر می کنند، ثابت شده است که این نشانه خوبی است و نشان می دهد اطلاعات سایت دوم مطمئن است.

براساس مطالعه ای که توسط Perficient Digital انجام شده است، اهمیت لینک ها تقریبا به اندازه اهمیت آن ها در سال 2016 می باشد.

اهمیت لینک ها تقریبا به اندازه اهمیت آن ها در سال 2016 می باشد.

به عبارتی اساس هر استراتژی سئویی، هنوز باید کیفیت محتوا ها و لینک ها باشد.

و وقتی بتوانید این قضیه را مدیریت کنید، وقت آن می رسد که سایت خود را برای روش های جدید سئویی که من برایتان توضیح دادم، بهینه سازی کنید.

فصلی برای اطلاعات بیشتر :

مروری سریع بر بعضی از روش های سئو در سال 2020

در این فصل، چند تکینک سریع را نشانتان می دهم که امروزه خیلی خوب جواب می دهند و باعث می شود بازی را ببرید.

و حتی ممکن است در سال 2020 بهتر هم عمل کنند.

محتوای هایی بنویسید که براساس یک تحقیق باشند.

وبلاگ نویس ها و روزنامه نگارها عاشق اطلاعات هستند.

و اگر بتوانید آن ها را با آمار، نظرسنجی یا تحقیقی درعرصه صنعت گیر بیندازید، آن ها خیلی سریع با شما ارتباط برقرار می کنند.

مثلا در سال 2019 ما 5 محتوای تحقیق شده منتشر کردیم.

پست های مبتنی بر تحقیقات وب سایت backlinko در سال 2019

از لینک این 5 محتوا، 2243 بار استفاده شد، 17199 بار در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد و 202345 هزار نفر آن را دیدند.

دیوانه کننده است.

نکته منفی محتواهای پژوهشی این است که برای نوشتن آن خیلی بیشتر از نوشتن یک لیست یا مطالعه موردی باید انرژی مصرف کنیم.

اما وقتی کارتان را درست انجام بدهید، نتیجه ی این تلاش اضافیتان را می گیرید.

محتواهای بصری درست کنید (مخصوصاً ” فیلم ها یا نمایش های مفهومی “)

محتواهای تصویری هم مثل فیلم ها به سرعت در حال رشدند.

در حقیقت، اخیرا تحقیقی نشان داده است که 87.5٪ از بازاریاب ها در اکثر موراد از محتواهای تصویری استفاده می کنند.

آمار استفاده ی بازاراب ها از محتواهای تصویری

و به لطف برخی از شبکه های اجتماعی و سایت هایی مثل اینستاگرام و پینترست، محتواهای بصری در سال 2020 هم به رشدشان ادامه می دهند.

شما چطور می توانید از این فرآیند استفاده کنید؟

محتواهای بصری بیشتری درست کنید .. به خصوص محتواهای بصری مفهومی.

طبق تجربه من، محتواهای بصری مغهومی اگر بهتر از اینفوگرافیک های فانتزی عمل نکنند، به اندازه همان ها مفیدند.

(محتواهای بصری مفهومی، تصاویری هستند که سایت های دیگر به راحتی می توانند آن ها را در محتواهایشان بیاورند. وقتی این کار را بکنند، معمولا لینک شما را هم به عنوان مرجع در سایتشان می گذارند.)

نمونه ای از محتوا های بصری

و چون این محتواهای بصری، محتواهای شیطنت آمیزی هستند؛ مردم عاشق این هستند که تصاویر آن ها را در محتوایشان بیاورند.

به خاطر همین این محتوای بصری، بیش از 20 بار مورد استفاده قرار گرفته و به عنوان منبع به وب سایت من لینک شده است.

سعی کنید کامنت ها و ارتباطات های خود را بیشتر کنید.

آیا کامنت های بلاگتان باعث می شود که رتبه بندی شما در موتور جست و جو بیشتر شود؟

به نظر می رسد جواب این سوال بله باشد!

درحقیقت، گوگل گفته است که ارتباطات سایت شما (به عبارتی کامنت های بخش بلاگتان) به بهبود رتبه بندی وب سایت شما بسیار کمک می کند.

گزارش گوگل در رابطه با تاثیر کامنت ها در بهبود سئوی سایت

سال قبل گوگل گفته بود که کامنت هایی که در سایتتان گذاشته می شود، نسبت به شبکه های اجتماعی، برای سئو سیگنال های بهتری هستند.

کامنت هایی که در سایتتان گذاشته می شود، نسبت به شبکه های اجتماعی، برای سئو سیگنال های بهتری هستند.

به عبارتی گوگل می خواهد ببیند که شما در سایتتان ارتباطات خوبی دارد و ممکن است سال بعد در رتبه بندی ها به این سیگنال توجه بیشتری نشان دهند.

بک لینک ها را مهمان های پادکست هایتان بدانید.

برای ساختن لینک، همیشه پادکست ها یکی از روش های مورد علاقه من‌اند.

این کار مثل فرستادن یک مهمان است … بدون این که به رفت و آمد نیاز داشته باشد. فقط ظاهر شوید، چیزهایی که می دانید را به اشتراک بگذارید، تا لینکتان به عنوان مرجع در سایت های دیگر آورده شود:

رابطه ی پادکست و بک لینک

ترجمه ی عکس :

Brain در سال 2013 سایت Backlinki را ایجاد کرد تا مواردی در این زمینه را آموزش دهد.

محبوبیت پادکست بسیار در حال رشد است. در حقیقت، 90 میلیون آمریکایی ماهانه حداقل به یک پادکست گوش می دهند ( 26٪ افزایش نسبت به سال گذشته).

سعنی سال آینده احتمالاً فرصت های بیشتری برای شما به وجود می آید و بتوانید با پادکست ها از لینکتان استفاده کنید.

صفحه های زامبی خود را هرس کنید.

این یکی از معدود تکنیک های سئو است که انگار همیشه جواب می دهد.

برایتان توضیح می دهم…

هر سایتی صفحاتی دارد که ارزششان صفر است.

(که با نام “صفحات زامبی” شناخته می شوند)

نمونه ای از صفحات زامبی

ترجمه ی عکس :

مثال هایی از صفحه های زامبی: پست هایی که تاریخشان منقضی شده است، صفحه هایی که محصولاتی را معرفی می کنند که عملکرد پایینی دارند، صفحه هایی که تنها در آن ها تگ نوشته شده است، مطالب مطبوعاتی قدیمی، پست های کم کیفیت، صفحه های آرشیو شده، محتواهای تکراری، محتواهای بسیار کوتاه، محتواهایی که منجر به ایجاد خصومن می شوند و صفحه هایی که مربوط به خدمات قدیمی اند.

بگذارید واضحتر بگویم:

داشتن چندتا از این صفحه های زامبی ایرادی ندارد.

اما اگر صدها صفحه زامبی داشته باشید چه؟

ممکن تمام سئوی ساییتان را نابود کند.

مثلا:

جو رابینسون یکی از خواننده های Backlinko است که یک مرکز بازاریابی دیجیتالی به اسم Kazuرا رهبری می کند.

جو متوجه شد که یکی از مشتری هایش در سایتش 76 عنوان کم کیفیت و ضعیف دارد.

عناوین بی کیفیت

بعضی از این عنوان ها و محتواها را با راهنمایی های درست با هم ترکیب کرد…

ویرایش عناوین

… و بقیه را حذف یا ارسال کرد.

بعدش چه شد؟

ترافیک مشتری اش در سی روز 16.23 درصد افزایش یافت.

تاثیر حذف صفحات زامبی

هر چقدر که گوگل صفحه های زامبی را از ایندکس حذف می کرد، ترافیکشان بیشتر می شد.

افزایش ترافیک با حذف صفحات زامبی

جو تنها کسی نبود که این را فهمیده بود.

آلن بوید هم درباره صفحه های زامبی مطالعه موردی خیلی خوب انجام داد و در یک ایمیل برایم تعریف کرد.

مشتری آلن یک شرکت گردشگری در شهر پالم پیچ فلوریدا دارد.

وب سایت مشتری الن بوید

او خیلی سریع متوجه شد که سایت مشتریش 50 صفحه دارد که تقریبا همه آن ها یک حرفی را می زنند.

صفحات مشابه در وب سایت

او محتواهای این 50 صفحه را در 4 صفحه دسته بندی شده ترکیب کرد.

دسته بندی موضوعات وب سایت

همین تاکتیک، ترافیک سایتش را 36.9 درصد بیشتر کرد.

افزایش ترافیک

می خواهید باز هم مثال بزنم؟

برت یک شرکت طراحی سابت به اسم Readz دارد.

سایت readz

یک روز برت داشت فقط با هدف نوشتن محتوا، محتوا می نوشت.

و متوجه شد که پست های کم کیفیت سایتش را پر کرده اند، مثل این:

پست های بی کیفیت سایت readz

بعد ابتدای امسال او 45 پست کم کیفیتش را حذف کرد.

اول ترافیک سایتش پایین آمد.

اما با پیشرفت الگوریتم، ترافیک سایتش به سرعت 32 درصد افزایش یافت.

افزایش ترافیک وب سایت readz

خیلی خوب است نه؟

حالا نوبت شماست

من در این راهنما به شما هرچه آن چه از سئو در سال 2020 می دانستم را انتقال دادم. حالا نوبت به شما می رسد که بگویید کدام استراتژی را اول استفاده می کنید؟ بر روی مقالات تحقیق محور کار می کنید یا تمرکز خود را بر روی افزایش نرخ کلیک های طبیعی می گذارید؟ من را هم از طریق گذاشتن یک کامنت بر زیر همین پست باخبر کنید