آنالیز سئو سایت | ابزارهای رایگان برای [چکاپ سایت و تست سئو]

آیا در دنیای سئو میان هزاران سوال گم شده اید؟ آیا نمی دانید چطور باید سایت خود را از نظر سئو آنالیز کنید؟ دو خبر خوب! یک شما تنها نیستنید و دو ما اینجا هستیم تا شما را راهنمایی کنیم.

شروعی بر مقدمه “آنالیز سئو سایت”

این یک مقاله کامل و جامع برای آموزش چکاپ یا همان آنالیز وضعیت سئو سایت است ما در این مقاله به شما آموزش خواهیم داد که چطور و با استفاده از چه ابزارهایی سئو سایت خود را آزمایش کنید، از دیتای بدست آمده چطور استفاده کرده و مهم تر از آن چطور مشکلات سایت را برطرف کنید 🙂

کدام موارد باید در سئو مورد آزمایش قرار بگیرند؟

داشتن یک سایت سالم و کارآمد یکی از اولین اقدامات در برای موفقیت استراتژی سئو است بعلاوه این موضوع بسیار مهم است که بدانیم کدام قسمت های سایت باید آزمایش شوند و کدام قسمت ها نباید! از آنجایی که تمامی فاکتور های سئو به صورت کلی در سه بخش زیر قرار میگیرند ما برای فهم بهتر شما مواردی را که باید مورد بررسی سئو سایت قرار بگیرند را در سه بخش تقسیم کرده ایم:

آنالیز سئو تکنیکال [Technical SEO]

سئو تکنیکال (Technical SEO) ضلع وسط مثلث سئو سایت و یکی از مهم ترین مراحل انجام سئو و بهینه سازی سایت است (در انواع سئو اطلاعات جامع تری در این رابطه ارائه داده ایم). انجام مراحل سئو تکنیکال برای ایجاد ارتباط بهتر با موتور جستجو برای هر وب سایت ضروریست.

Screaming Frog

Screaming Frog یک نرم افزار ویندوزی است که بر روی سیستم عامل نصب می شود، به جرات می توان گفت که این نرم افزار کامل ترین ابزار سئو ممکن برای آنالیز سئو تکنیکال می باشد.

اسکریمینگ فراگ رایگان نیست اما به دلیل تحریم های موجود قابلیت خرید آن برای کاربران ایرانی فراهم نیست لذا شما می توانید از طریق لینک زیر نرم افزار را همراه با کرک دانلود کنید:

Screaming Frog SEO Spider

استفاده از این نرم افزار بسیار آسان است پس از اتمام مراحل نصب کافیست URL سایت خود را وارد کرده و منتظر شوید تا عمل Crawl تمام شود سپس با انبوهی از دیتای مفید مواجه خواهید شد و از این دیتا می توانید در جهت بهبود سئو فنی سایت خود استفاده کنید.

مواردی که در آنالیز سئو تکنیکال باید مورد بررسی قرار دهید به شرح زیر است:

۱- ارور خطای کاربری (۴xx)

رفع خطاهای ۴xx معمولاً آسان است. راه حل انجام آن معمولا به علت خطا بستگی دارد اما در بیشتر مواقع ارور به علت وجود صفحات ۴۰۴ که حداقل یک لینک داخلی به آنها اشاره می کند رخ می دهد، شما باید این صفحات را پیدا کرده و آن ها را اصطلاح کنید.

۲- زنجیره ریدایرکت [Redirect Chain]

ریدایرکت ها کاربرد اساسی در سئو دارند و استفاده از آنها هیچ مشکلی ندارد. با این حال آنها باید به درستی پیاده سازی شوند در غیر این صورت می توانند به وضعیت سئو سایت آسیب وارد کرده می و رتبه سایت را به شدت تحت تأثیر خود قرار گیرد.

زنجیر کردن کردن ریدایرکت ها پشت سر همدیگر یا اصطلاحا Redirect Chain موجب کاهش نرخ بودجه خزنده و کاهش اتوریتی سایت می شود.

اطمینان حاصل کنید که هر لینک به URL مورد نظر هدایت می شود و هیچ یک از لینک ها خطای ۴xx یا ۵xx نداشته باشند. همچنین اطمینان حاصل کنید که بیش از ۳ ریدایرکت در یک ردیف در هر زنجیره وجود نداشته باشد زیرا گوگل تنها تا ۵ ریدایرکت را دنبال می کند.

۳- ریدایرکت ۳۰۲

در حالی که موتورهای جستجو ریدایرکت ۳۰۱ را یک انتقال دائمی در نظر میگیرد با ریدایرکت ۳۰۲ به عنوان ریدایرکتی موقت رفتار می شود به این معنی که هر لحظه می تواند تغییر کند.

به همین دلیل ممکن است پیج اتوریتی کامل به صفحه میزبان ریدایرکت منتقل نشود. برای رفع این مشکل اگر از ریدایرکت ۳۰۲ استفاده می کنید آن را به ۳۰۱ منتقل کنید.

۴- مسدود سازی توسط فایل روبوتس [Disallowed by robots.txt]

URL هایی که در یک فایل robots.txt قرار میگیرند توسط گوگل ایندکس نخواهند شد، بررسی کنید که به اشتباه صفحات سایت شما در این فایل وجود نداشته باشند.

۵- متا نوفالو [Meta nofollow pages]

کد نوفالو که در قسمت زیر نمونه ای از آن را قرار داده ایم به موتور جستجو می گویند تمامی لینک های داخل این صفحه چه داخلی و چه خارجی نباید دنبال شوند و در رتبه بندی گوگل نیز نباید مورد استفاده قرار بگیرند:

۶- لینک نامعتبر [HTTPS page has internal links to HTTP]

SSL یکی از فاکتورهای تاثیر گذار در سئو است ما قبلا در تاثیر SSL در سئو به این موضوع اشاره کرده ایم. یکی از عواملی که می تواند به سئو آسیب وارد کند لینک دادن به صفحات HTTP از صفحه HTTPS است. مطمئن شوید لینک های داخلی سایت به صفحات HTTPS لینک باشند نه HTTP.

۷- سرعت لود پایین [Low Page Speed]

فاکتور های رتبه بندی گوگل کم نیستند اما یکی از آن ها که گوگل به صراحت درباره تاثیر آن بر سئو اغراق کرده است پایین بودن سرعت لود سایت است.

۸- لینک های شکسته [Broken Links]

لینک های شکسته عامل پنالتی گوگل و صعود به صفحه آخر گوگل هستند. بستگی دارد تا با چه سطح دانش به موضوع نگاه کنید.

فرض کنید وارد یک رستوران شده اید و یک منو برای سفارش غذا در جلوی شما قرار داده شده است شما غذای مورد نظرتان را انتخاب می کنید اما به هر دلیلی امکان سرو آن توسط رستوران وجود ندارد.

در دنیای وب نیز موضوع همینطور است فرض کنید درباره یک موتور سیکلت مقاله ای قطور و کارآمد منتشر کرده و به سایت رسمی کویر لینکی می دهید اما به هر دلیلی وب سایت از دسترس خارج می شود در اینجا لینک به سایت کویر لینک شکسته است.

۹- سایت مپ [Sitemap]

سایت مپ به انگلیسی Sitemap یک فایل پویا است که از طریق آن لینک صفحات وب سایت برای ایندکس به موتورهای جستجو معرفی می شود.

سایت مپ آدرس صفحات وب را در اختیار خزنده وب قرار می دهد. خزنده موتور جستجو توسط سایت مپ می تواند به صفحات سایت دسترسی پیدا کند.

۱۰- تست موبایل فرندلی [Mobile-friendly]

در ۲۰۲۰ بیش از ۶۰ درصد از جستجو های انجام توسط موبایل بوده حتی گوگل قصد دارد تا سال ۲۰۲۱ سایت هایی که برای نسخه موبایل بهینه نشده اند را ایندکس نکند!

آنالیز سئو داخلی [On-page SEO]

همانطور که در صفحه سئو چیست گفتیم ۳۰% از فاکتور های رتبه بندی موتور جستجو گوگل شامل عوامل سئو در داخل سایت می شوند که به آن سئو Onsite گفته می شود. پیاده سازی عوامل تاثیر گذاری بر روی سئو داخلی باعث رشد چشم گیر رتبه کلمات کلیدی در موتور های جستجو می شود.

Sitechecker.pro

بهترین ابزار موجود در وب که به صورت رایگان سئو داخلی سایت شما را آنالیز کرده و مشکلات آن را به شما گزارش می کند Sitechecker.pro است. برای استفاده از این ابزار کافیست تا به سایت Sitechecker.pro وارد شده و آدرس سایت خود را در فیلد وسط صفحه وارد کنید، سپس این ابزار سئو گزارشی کامل از عملکرد سئو داخلی به شما ارائه می کند، گزارشات همراه با راه حل است.

مواردی که در آنالیز سئو داخلی باید مورد بررسی قرار دهید به شرح زیر است:

۱- عنوان تکراری [Duplicate Title]

برای حل مشکل عنوان تکراری، مطمئن شوید که عنوان های تکراری را بازنویسی می کنید تا هر صفحه از سایت شما دارای تگ عنوان منحصر به فرد باشد و به طور دقیق موضوع صفحه را توصیف می کند.

در هنگام نوشتن یک عنوان سئو فرندلی از دستورالعمل های زیر استفاده کنید:

از ۴۰ تا ۷۰ کارکتر استفاده کنید.

عنوان با کلیدواژه اصلی شروع شود.

از نام برند در عنوان استفاده کنید.

اجتناب از تکرار کلمه کلیدی بیش از ۱ بار.

مطمئن شوید عنوان یونیک است.

مطمئن شوید عنوان حاوی Hook است.

۲- تگ ALT

تگ آلت یکی از مهم ترین تگ ها در سئو است، این تگ برای توصیف محتوای تصویر به کار میرود. موتورهای جستجو از این تگ برای درک محتوای فایلهای تصویری استفاده می کنند.

همچنین در صورت عدم نمایش تصویر متن ALT در صفحه به کاربر نمایش داده می شود. اطمینان حاصل کنید که هر یک از تصاویر سایت شما دارای تگ alt مختص به خود باشد.

۳- متا تگ تویتر [Twitter Card]

تولید متا تگ توییتر به جذاب جلوده دادن پست در این شبکه اجتماعی کمک می کند و به نوبه خود باعث افزایش اعتماد کاربر به وب سایت شده و بر روی تعداد کلیک پست اثری مثبت می گذارد.

عدم وجود متا تگ تویتر باعث می شود تویتر خود مشخصات پست شما را انتخاب کند بنابراین ممکن است پست شما به اندازه کافی جذاب به نظر نرسد.

برای افزودن متا تگ تویتر لازم است که Microdata به تگ Head صفحات سایت اضافه کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر توصیه های توییتر در این رابطه با بخوانید: Cards.

۴- اپن گراف [Open Graph tags]

Open Graph نقش نحوه نمایش محتوا در شبکه های اجتماعی را بر عهده دارد. تولید یک اپن گراف باعث بازدید بیشتر و همچنین حرفه ای جلوه دادن پست های شما می شود.

عدم وجود Open Graph باعث می شود شبکه های اجتماعی به طور مستقل پیش نمایشی از پست شما تولید کنند. در نهایت احتمالا متفاوت از چیزی است که شما انتظارش را دارید.

متا تگ Open Graph در تگ Head وب سایت قرار میگیرد. شما باید متا تگ مربوط به اپن گراف را به سایت خود اضافه کنید.

۵- توضیحات متا تکراری [Description Duplicates]

استفاده درست از توضیحات متا یکی از اصول سئو است. گوگل برای نمایش نتایج جستجو یا SERP از متا توضیحات استفاده می کند.

در صورت جذاب نبودن تگ Description کاربران تمایلی به کلیک بر روی آن نخواهند داشت و این باعث کاهش نرخ کلیک و در آخر کاهش رتبه یا پنالتی گوگل می شود.

برای هر صفحه یک توضیحات متا منحصر به فرد بنویسید. محتوای قرار گرفته در این متا تگ باید محتوا سئو شده باشد و موضوع صفحه را به طور خلاصه به کاربر منتقل کند.

ما در قسمت زیر به معرفی دستورالعمل های اصلی برای تولید توضیحات متای بهینه اشاره کرده ایم:

از محتوای جذاب و چشم نواز استفاده کنید.

جملات خود را کامل کنید (ناقص نباشند).

از پر کردن کلمات کلیدی بپرهیزید.

طول توضیحات متا حداکثر ۱۶۰ کارکتر باشد.

برای هر صفحه توضیحات یونیک بنویسید.

انتظارات کاربر از هدف جستجو را درک کنید.

از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید.

بیشتر از ۱ بار از کلمه کلیدی ۱ استفاده نکنید.

۶- عدم وجود توضیحات متا [Description is missing]

نبودن یا خالی بودن توضیحات متا باعث می شود تا موتور جستجو به انتخاب خود محتوای این تگ را انتخاب کند و این برای بهبود سئو خیلی جالب نیست.

برای رفع این مشکل مطمئن شوید که توضیحات متای تکراری را در صورت لزوم بازنویسی می کنید تا هر صفحه در سایت شما دارای توضیحات متا منحصر به فرد خود باشد.

۷- سرتیتر تکراری [H1 Duplicates]

سلسله مراتب هدینگ ها در HTML به شرح زیر است: h6 پایین ترین سطح و h1 – بالاترین سطح هرچه به تگ H1 نزدیک تر می شویم اهمیت آن بیشتر می شود. بنابراین می توان از تگ h1 به عنوان تیتر اصلی استفاده کرد.

بهتر است تا هیچ تگ H1 تکراری در داخل سایت وجود نداشته باشد برای حل این مشکل تگ های h1 را ویرایش و یا بازنویسی کنید تا به طور کامل با محتوای صفحات متعلق به آنها مطابقت داشته باشد.

۸- عدم وجود کنونیکال [Canonical is missing]

زمانی که شما تصمیم می گیرید در وب سایت خود محتوای تکراری، را همراه با url های متفاوت منتشر کنید و برای اینکه حالت تکراری بودن محتوا را از بین ببرید باید از تگ کنونیکال استفاده کنید، زیرا به کمک آن می توانید به گوگل اعلام کنید که کدام نسخه از این محتوا، نسخه اصلی است.

نداشتن کنونیکال یک اشتباه بزرگ در سئو است و هر صفحه سایت باید یک کنونیکال داشته باشد، برای رفع این مشکل تصمیم بگیرید که کدام یک از URL ها با محتوای تکراری باید به عنوان نسخه اصلی انتخاب شوند. در مرحله بعدی تگ rel = canonical را به تمام صفحات مربوطه اضافه کنید.

۹- سرتیتر های کوتاه [H1 too short]

اطمینان حاصل کنید که علاوه بر قرار داشتن کلمه کلیدی در تگ H1 طول محتوای موجود در این تگ را به حداقل ۶۰ کارکتر برسانید.

۱۰- نسبت متن به کد [Text to code ratio]

جان مولر، کارمند گوگل در مورد نسبت کد و محتوای یک صفحه چنین بیان می کند:

تا آنجا که من می دانم ما از چیزی به نام نسبت متن به HTML استفاده نمی کنیم. این چیزی است که برخی از ابزارهای سئو به آن رسیده اند. اما از نظر ما اصلاً از آن استفاده نمی کنیم.

من روی اینطور معیارها تمرکز نخواهم کرد، مگر اینکه ارزشی وجود داشته باشد که بتوان از آن برای بهبود تجربه کاربری استفاده کرد.

نحوه برطرف کردن مشکل نسبت متن به کد:

تست کدها در W3 Validation.

کدهای اضافی را پاک کنید.

کامنت ها در Html را پاک کنید.

فاصله میان کدها را به حداقل برسانید.

۱۱- توضیحات متا کوتاه [Description too short]

توضیحات متا کوتاهتر از ۷۰ کارکتر کوتاه است و شما باید نهایت استفاده از این متا تگ را بکنید. برای رفع این مشکل توضیحات کوتاه را پیدا کرده و آن ها را اصلاح کنید.

۱۲- وجود بیش از یک تگ H1 در صفحه [More than one h1 on page]

وجود بیش از یک تگ H1 در صفحه کاملا اشتباه است شما باید تنها از یک Heading 1 در صفحه استفاده کنید، برای رفع این مشکل صفحاتی که دارای چند H1 هستند را شناسایی و اصلاح کنید.

۱۳- عنوان کوتاه [Title too short]

محتوای تگ عنوان در برخی از صفحات کوتاه تر از ۳۵ کاراکتر است در صورتی که شما باید نهایت استفاده از این تگ را بکنید آمارها حاکی از آن است که عنوانین طولانی باعث افزایش نرخ کلیک و در نتیجه بهبود سئو می شوند.

برای رفع این مشکل عنوان های کوتاه را بازنویسی کرده و از حداکثر طول کاراکتر در این تگ که ۶۰ کارکتر است استفاده کنید. در صورت عدم وجود کلیدواژه های مرکزی آنها را به تگ عنوان خود اضافه کنید.

۱۴- صفحات بدون لینک [Orphan URLs]

به صفحاتی هایی که با لینک داخلی یافت نمی شوند در سئو ارفن گفته می شود. این صفحات هیچ لینکی از داخل سایت به خود ندارد لذا خزنده وب نمی تواند آنها را کراول و ایندکس کند این بدان معنی است که صفحات ارفن توسط ربات گوگل یافت نمی شوند.

۱۵- عدم وجود تگ H1 [H1 is missing]

این ارور زمانی رخ می دهد که صفحه دارای تگ h1 نباشد. برای رفع این مشکل تگ h1 بنویسید تا گوگل درک بهتری به محتوای مقاله شما پیدا کند و در عین حال مرتبط ترین کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا را به آن اضافه کنید.

۱۶- کنونیکال خالی [Canonical is empty]

اگر صفحه ای دارید که متن داخل تگ کنونیکال آن خالی است باید به فکر راه و چاره ای باشید.

۱۷- عدم وجود عنوان [Title is missing]

قطعا مهم ترین تگ در سئو از نظر موتورهای جستجو تگ تایتل است بنابراین عدم وجود این تگ در HTML باعث می شود تا گوگل نداند موضوع محتوای صفحه درباره چیست.

۱۸- عنوان خالی [Title is empty]

پیش می آید بعضی اوقات که به دلیل مشکلات برنامه نویسی، تداخل افزونه ها و یا حتی فراموش کردن سئوکار تگ عنوان وجود داشته باشد اما محتوایی در داخل آن قرار نگیرد.

۱۹- بیش از یک تگ عنوان [More than one title tag on page]

هیچ صفحه ای نباید بیشتر از یک تگ عنوان در خود داشته باشد در صورت وجود چندین Title Tag در صفحه موتور جستجو تگی که در آخرین خط نوشته شده است را بر مبنای عنوان اصلی در نظر میگیرد.

۲۰- تیتر خالی [H1 is empty]

مهم است که کلیدواژه مرکزی در داخل H1 قرار بگیرد لذا اگر محتوایی در H1 وجود نداشته باشد شما امتیاز بزرگی در سئو را از دست خواهید داد.

۲۱- آدرس بلند [Long URLs]

جان مولر از گوگل میگوید “ما مطمئناً می توانیم URL هایی با بیش از ۱۰۰۰ کارکتر را خزیده و ایندکس کنیم – اما این به این معنی نیست که این یک روش خوب است :-)”

۲۲- وجود دابل اسلش در آدرس صفحه [Double slash in URL]

دابل اسلش در مسیر URL معتبر است و در مرورگر پاسخ خواهد داد اما معمولاً مورد پسند کاربر نیست.

۲۳- محتوای کم [A specific URL lacks useful content]

از نظر سئو بهتر است تا هر صفحه حداقل ۳۰۰ کلمه محتوا داشته باشند (البته منظور ما صفحاتی مثل تماس با ما نیست)، صفحاتی که محتوای کم دارند را با محتوای یونیک غنی کنید.

آنالیز سئو خارجی [Off-page SEO]

سئو خارجی به طور کلی شامل دریافت سیگنال از دیگر سایت ها به سایت خود می شود که مهم ترین آن ساخت لینک لینک بیلدینگ می باشد. انالیز سئو خارجی سایت می تواند چشم اندازی وسیع در بهبود سئو را در جلوی شما قرار دهد این مهم است بدانید بک لینک پروفایل رقبای شما چیست.

Ahrefs.Com

ابزارهای زیادی در وب هستند که برای آنالیز سئو خارجی ساخته شده اند اما ما قصد داریم تا بهترین آن را به شما معرفی کنیم، نام این ابزار Ahrefs است. Ahrefs چشم اندازی کامل از وضعیت سئو خارجی سایت به شما ارائه می کند و کار کردن با آن نیز بسیار آسان است.

البته باید به این موضوع اشاره کنیم که استفاده از این ابزار رایگان نیست اما Ahrefs به تازگی امکان آنالیز سایت شخصی را از طریق تایید هویت (Verify) به خود اضافه کرده بنابراین از این پس برای مشاهده اطلاعات سایت خود در Ahrefs نیازی به پرداخت هزینه نیست اما اگر قصد آنالیز سایت رقبای خود را دارید باید حق عضویت پرداخت کنید!

مواردی که در آنالیز سئو خارجی باید مورد بررسی قرار دهید به شرح زیر است:

۱- تعداد بک لینک [Referring domains]

تعداد بک لینک، ارتباط موضوع صفحه لینک دهنده و لینک شونده و اتوریتی از مهم ترین عامل های تاثیر گذاری در میزان کیفیت یک بک لینک هستند.

۲- بک لینک های جدید [New Backlinks]

شما باید وضعیت سئو خارجی سایت خود را به طور مداوم مانیتور کنید و تا سایت هایی را که به شما لینک می دهند شناسایی کرده و با آنها برای دریافت بک لینک بیشتر ارتباط بر قرار کنید.

۳- لینک های از دست رفته [Lost Backlinks]

یکی از عواملی که می تواند رتبه سایت شما را به شدت کاهش دهد از دست دادن بک لینک است در بخش Lost Backlinks ابزار Ahrefs می توانید لینک های از دست رفته به همراه تاریخ Lost شدن آنها را مشاهده کنید و با مدیر سایت جهت ویرایش لینک یا لینک دادن مجدد وارد مذاکره شوید.

۴- انکر تکست [Anchor Text]

گوگل از طریق انکر تکست محتوای داخل هایپر لینک را درک می کند Ahrefs این امکان را به شما می دهد تا چگالی کلمات کلیدی انکر تکست لینک های خارجی سایت خود را بررسی کنید.

۵- آی پی موقعیت مکانی لینک دهنده [Referring IPs]

یکی از شاخص های اندازه گیری کیفیت بک لینک موقعیت سرور لینک دهنده است ما قبلا در تاثیر هاست بر سئو به این موضوع اشاره کرده ایم از طریق بخش Referring IPs در Ahrefs می توانید موقعیت مکانی سایت های لینک دهنده به خود را مشاهده کنید.

۶- لینک های شکسته خارجی [Broken links]

شاید شما روی گنج نشسته باشید اما بی خبر باشید از آن لینک های شکسته خارجی به این صورت عمل می کنند. اگر سایتتان قدیمی باشد این احتمال وجود دارد که بک لینک هایی در وب به سایت شما اشاره کنند اما به دلیل حذف صفحه یا … لینک از نظر گوگل لینک شکسته محسوب می شود.

Ahrefs دارای ویژگی به نام Broken Link است که به شما نشان می دهد کدام یک از لینک های خارجی سایت شکسته هستند.

امیدوار نهایت استفاده از این مقاله را کرده باشید 🙂 اگر سوالی در این خصوص دارید خوشحال میشیم در قسمت نظرات با هم به گفتگو بپردازیم.